Brend, osmišljanje imena

Osmišljavanju imena se posvećuju najmanje 2 radne sedmice. U ovom periodu je potrebno prikupiti što više informacija o slobodnim imenima.
Svi do tada prikupljeni podaci ponovo dolaze u prvi plan i pristupa se osmišljavanju imena.
Ime treba da ima lepo značenje, da u sebi sadrži zvučne suglasnike, da je kratko, da je zvučno, da svojim značenjem ne vređa nečiju religiju,kuluturu ili običaje.
U sledećem koraku je potrebno proveriti da li je naše željeno ime zaštićeno, tj. da li je zauzeto.

Nakon provere ovih detalja ime se stavlja na marketinšku proveru, kao i podrvgava internim sistemima ispitivanja efikasnosti imena.

BREND, definisanje suštine

Nakon sprovedenog istraživanja, ustanovljene i opisane ciljne grupe i trenutne pozicioniranosti brenda, pristupa se definisanju suštine budućeg brenda. U čemu se sastoji suština brenda?

Prateći interne smernica za dolazak do optimalnog rešenja, timu koji učestvuje u brendiranju će usvojena suština brenda u nastavku rada služiti kao putokaz prilikom donošenja svih bitnijih odluka.

Suština brenda se odnosi na:

* Ko su kupci
* koji pol
* koji uzrast
* šta oni vole
* šta ih zanima
* koji su im ciljevi
* kako provode slobodno vreme...

Na sva navedena pitanja treba ponuditi odgovor i nakon usvajanja strategije sa marketing timom krenuti u realizaciju.

Brend, Istraživanje

Primenom dokazanih, proverenih i referentnih metoda, psiholozi, ekonomisti i anketari vrše:
Istraživanje tržišta,
Istraživanje ciljne grupe,
Istraživanje konkurencije.

Nakon prikupljenih podataka sa terena a iz navedenih oblasti, prikupljeni podai se skladište i obrađuju.

Obrada podataka u ovoj fazi ima za cilj da definiše realnu sliku tržišta kao da se uz pomoć informacija kreira model budućeg Brenda.

Tačne, precizne i sveže informacije se pretvaraju u podatke koji kasnije služe donošenju važnih odluka za kompaniju, poslovanje ili brend.

Svako ko misli da se brend gradi lako i sa malo novca živi u zabludi i ovaj tekst nije za takve. Kreiranje brenda je izuzetno važan, dug i prilično skup put ali kad stignete do cilja onda zastanete i konstatujete da se se isplatio trud i uloženi novac nije trošak već investicija.

Vaš
Džemail

BREND, početna ideja

Brend je zaštićena robna marka koja poseduje sopstvenu harizmu izraženu u nazivu, sloganu koji ga prati, dizajnerskom rešenju i reklamnoj strategiji. To je garantovani kvalitet plus garantovane emocije koje nastaju pri kontaktu sa proizvodom i pri njegovom korišćenju.

Da bi se od jednog proizvoda ili usluge stvorio brend, potrebne su godine rada (najmanje 10 godina dobro isplanirane i vođene strategije) i 3 elementa: ideja, tvorac i tehnologija.

Koordiniran rad tima ljudi trudi se da obavlja posao brendiranja na način koji će Vam omogućiti da vremenom Vaš proizvod preraste u brend, prepoznatljiv, omiljen i tražen. Proces brendiranja se sastoji od velikog broja akcija koje mogu da se sažmu u sljedeće grupe:

- ideja,
- istraživanje,
- definisanje suštine,
- osmišljavanje imena,
- korporativni identitet,
- testiranje,
- knjiga brenda (Brand Book) i
- analiza.

Početna ideja

Bez originalne ideje brend ne može da postoji!zapravo može da postoji ali nije brend.
U ovoj, početnoj fazi se obavlja analiziranje početne ideje o novom proizvodu ili usluzi.
Šta se konkretno analizira u ovoj fazi? Da li na tržištu postoji sličan proizvod ili usluga, koliko su oni uspešni, ko su njihovi kupci, koje starosne dobi su njihovi kupci, da li su njihovi kupci zadovolji, šta im smeta, kakva je ambalaža, da li je ime zvučno, šta znači njihovo ime, koje boje koriste za logo, da li se reklamiraju, kakav im je web sajt itd. Sve su ovo pitanja koja morate sebi postaviti pre nego krenete u pravljenje brenda.
Analiziranje tržišta je od ključne važnosti, ovaj posao za Vas mogu obaviti iskusni ekonomisti ili marketinška agencija ili vi sami sa svojim kadrovima ali kadrove morate obučiti za ovakav posao.

Procena uspešnosti budućeg proizvoda (usluge) na tržištu,Ovo je najteža faza u izradi jer procena može biti loša i dobra, ovo je zapravo igra na sreću ukoliko ne pristupite krajnje odgovorno i profesionalno ovoj fazi. Sprovedite anketu, intervjuišite građane svih starosnih dobi, šta oni misle o novim proizvodima, da li su zadovoljn svojim prodavcem itd.

Postavite sebi cilj, Veoma je važno da imate cilj odnosno ideal, jer, ukoliko nemate ideala vi ne možete uspeti.

BOLJE JE IMATI I LOŠE IDEALE NEGO NAMATI NIKAKVE.